Экспериментируя с микроразметкой и отслеживая реакцию поисковиков на это, я пришел к печальному выводу, что Google не очень-то любит так называемые обратные связи. Если, например, вы размечаете AggregateRating, то он должен быть частью структуры CreativeWork.

Хорошая разметка:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/CreativeWork">
  <link itemprop="url" href="http://noteskeeper.ru/807/">
  <meta itemprop="name" content="Обратные связи в микроразметке microdata">
  <span itemprop="aggregateRating" itemscope
      itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    Оценка читателей <span itemprop="ratingValue">4</span> на основе
    <span itemprop="reviewCount">1</span> комментария
  </span>
</div>

Не совсем хорошая разметка:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
  <span itemprop="itemReviewed" itemscope
      itemtype="http://schema.org/CreativeWork">
    <link itemprop="url" href="http://noteskeeper.ru/807/">
    <meta itemprop="name" content="Обратные связи в микроразметке microdata">
  </span>
  Оценка читателей <span itemprop="ratingValue">4</span> на основе
  <span itemprop="reviewCount">1</span> комментария
</div>

Оба фрагмента имеют валидную структуру. Но, к сожалению, в сниппетах будет отображаться только первый фрагмент. Возможно, что поисковику нужно значительное время для корректного связывания объектов.

Есть подозрение, что по тем же причинам Google игнорирует объекты, соединённые через itemref . Хоть валидаторы и формируют правильную структуру, но поисковик эту связь почему-то не учитывает. Хочется верить в то, что это временное явление.

Микроданные (microdata) становятся очень популярны для оформления структурированных данных благодаря активной поддержки формата со стороны W3C и крупнейших поисковиков, разрабатывающих словари . Сама разметка предельно проста и, в основном, осуществляется при помощи атрибутов:

itemscope

Группа свойств ключ-значение.

itemtype

Тип объекта. Фактически это ссылка на страницу с описанием в свободной форме всех названий ключей, которые применимы к описываемому объекту. Этот атрибут неприменим к элементам без атрибута itemscope.

itemprop

Свойство объекта. Может быть строкой или другим объектом. Значение, которое будет извлечено для указанного ключа, зависит от элемента, для которого применяется этот атрибут.

А теперь расскажу о чрезвычайно полезных особенностях разметки, которые не слишком хорошо освещены в документации и примерах.

Несколько свойств у одного элемента

В атрибуте itemprop могут быть перечислены несколько свойств, разделённые пробелом, что может сократить количество дополнительных (не нужных для оформления) элементов в документе.

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
  Автор:
  <a itemprop="name url" href="http://noteskeeper.ru/about/">
    Владимир Кузнецов
  </a>
</p>

Ссылка на свойства

Иногда так получает, что данные, относящиеся к размечаемому объекту, находятся за пределами «корневого» элемента. Специально для этого случая предусмотрен атрибут itemref . Он применяется к элементу с itemscope и содержит id другого DOM-элемента, где находятся остальные свойства. Можно указать через пробел идентификаторы нескольких элементов.

Например, из-за особенностей оформления страницы, автор и комментарии к статье физически не могут находиться внутри <article>.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person" itemprop="author" id="author">
  <a itemprop="name url" href="http://noteskeeper.ru/about/">
    Владимир Кузнецов
  </a>
</div>

<article itemscope itemtype="http://schema.org/Article" itemref="author comments">
  <header>
    <h2 itemprop="name">Особенности микроразметки microdata</h2>
    <link itemprop="url" href="http://noteskeeper.ru/758/">
  </header>
  <div itemprop="articleBody">
    ... статья ...
  </div>
</article>

<section id="comments">
  <div itemprop="comment" itemscope itemtype="http://schema.org/UserComments">
    <div itemprop="name commentText">
      ... комментарий 1 ...
    </div>
  </div>
  <div itemprop="comment" itemscope itemtype="http://schema.org/UserComments">
    <div itemprop="name commentText">
      ... комментарий 2 ...
    </div>
  </div>
</section>

Тем не менее, в результате получилась отлично структурированная разметка. Автор статьи и комментарии примешались в основной поток свойств статьи так как, если бы они были фактически размещены там.

article
  itemType = http://schema.org/Article
  author
    person
      itemType = http://schema.org/Person
      name
        href = http://noteskeeper.ru/about/
        text = Владимир Кузнецов
      url
        href = http://noteskeeper.ru/about/
        text = Владимир Кузнецов
  comment
    usercomments
      itemType = http://schema.org/UserComments
      name = ... комментарий 1 ...
      commenttext = ... комментарий 1 ...
  comment
    usercomments
      itemType = http://schema.org/UserComments
      name = ... комментарий 2 ...
      commenttext = ... комментарий 2 ...
  name = Особенности микроразметки microdata
  url = http://noteskeeper.ru/758/
  articlebody = ... статья ...

Порядок следования свойств не оказывает никакого влияния на структуру. Парсер просто перечисляет их по мере обхода документа.

Примешивать свойства с помощью itemref можно даже для элементов, которые не имеют содержимого. Например,

<article itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <meta itemprop="aggregateRating" itemref="rating" itemscope
      itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
</article>
<meta itemprop="ratingValue" content="5" id="rating">

Объект AggregateRating требует обязательного наличия свойства ratingValue, но его нельзя передать в атрибуте content. Зато можно указать ссылку на другой элемент с нужными атрибутами.

На практике, пожалуй, этот случай лучше разметить с помощью обычных вложенных элементов с соответствующими атрибутами.